История наручных часов Cartier

Cartier - бесспорно, самый популярный часовой бренд в мире. Для этого не нужны снимки запястий с Met Gala.Это доказывают математические расчеты! В этой статье рассказывается история наручных часов Cartier.

Согласно отчетности, опубликованной в Companies House, оборот Cartier, включающий как ювелирные изделия, так и часы, оптовые и собственные магазины, в Великобритании за последний год вырос на 19 процентов до 231 миллиона фунтов стерлингов, а операционная прибыль увеличилась на 26 процентов до 13 миллионов фунтов стерлингов.

В феврале Cartier стал вторым по величине швейцарским часовым брендом по доле рынка, впервые обогнав Omega, по данным Morgan Stanley.

(Вы знаете, кто является первым крупнейшим швейцарским часовым брендом, и его корона остается непоколебимой - доля Cartier на рынке составляет 7,5 процента; доля Rolex - 30,3 процента).

Часовые тенденции явно на стороне Cartier.

Еще пару лет назад можно было с большой долей вероятности утверждать, что самые модные мужские часы - это буквально те же изящные модели платьев, которыми принцесса Диана украшала иностранную прессу, но мода - колесо переменчивое.

В любом случае, Cartier не просто сидит сложа руки.

Выпустив десятки новых красивых моделей, часовая компания не забыла напомнить людям о своих уникальных дизайнерских способностях, выпустив серию Privé.

Cartier Tonneau, 1915

Купить

Коллекция Cartier Privé, созданная в 2017 году, призвана рассказать о моделях из постоянно расширяющегося портфолио бренда, ежегодно выпуская из запасников разные часы с эксклюзивным дизайном и в ограниченном количестве.

Эта коллекция, получившая название «Коллекция коллекционера», была создана для самых ярых поклонников Cartier с использованием высококачественных материалов и с тщательным учетом истории и дизайна оригинальной модели. На сегодняшний день Privé получили такие модели, как Crash, Tank Cintrée, Tonneau, Tank Asymétrique, Cloche, Tank Chinoise, а в этом году - Tortue.

Не каждый серьезный часовой производитель может выпустить часы, которые показывают время задом наперед, или настолько миниатюрные, что кажется, будто они выпали из открытки, как, например, Santos Dumont Rewind и Tank Mini 2024 года - в этом отношении Cartier остается в выигрыше.

Человек, ответственный за воплощение новаторских замыслов Луи Картье (1875-1942), французского бизнесмена, часовщика и наследника ювелирного дома Cartier, - Пьер Райнеро - человек с неподражаемой должностью директора по имиджу, стилю и наследию Cartier.

На прошлой неделе М. Райнеро беседовал из своего заполненного книгами офиса в Париже. Он был одет в свой фирменный темный костюм и галстук - традиционный парадный наряд, который, как оказалось, приятно контрастирует с чувством веселья и причудливости.

Точно так же, как и сами часы Cartier.

Вы получили замечательную должность. Что оно означает?

Основная сфера ответственности - «стиль». Повседневный творческий процесс, в ходе которого каждый проект [то есть часы] вписывается в современное видение стиля Cartier. Без определенного знания работ своих предшественников выполнить эту работу было бы невозможно, поэтому необходимо поддерживать очевидную связь с наследием. Современный мир отличается от мира 10 лет назад, или 20 лет назад, или столетие назад. Но необходимо придерживаться своих принципов и философии и позволить знаменитому языку [Cartier] развиваться в правильном направлении. Стиль связан с точкой зрения: «Что такое прекрасное?».

Что послужило основой для создания Cartier Privé?

Это было связано с особым взглядом Cartier на часовое дело. А это во многом связано с «точкой зрения ювелиров». Именно поэтому Cartier называют «часовым мастером форм». Традиционный взгляд на часовое дело склонялся к круглой форме - стрелки, вращающиеся вокруг [круглого циферблата]. Затем, в начале XX века, были созданы эмблематические формы Cartier. Квадратная модель Santos в 1904 году, бочкообразная Tonneau в 1912-м, прямоугольная Tank в 1917-м. Они стали языком для многих других часовых мастеров. Большинство из них [переизданий Privé] очень точно соответствуют оригинальным формам, но некоторые детали и пропорции отличаются. Они соответствуют идее того, что называется «сильным дизайном», и сила этих дизайнов заключается в их способности предлагать множество вариаций, оставаясь при этом верными своей первоначальной идее. Именно поэтому при создании таких моделей можно чувствовать себя совершенно свободно.

Откуда у Луи Картье появился интерес к фигурным изделиям?

Кажется, нет какого-то конкретного вдохновения. В наши дни принято считать, что названия моделей очень выразительны, но имена появились позже. Например, название «Танк» появилось уже после [создания часов]. Первые модели [часов] описываются [просто] в соответствии с геометрическими линиями - например, «прямоугольный циферблат», «квадратный циферблат». В этом смысле все очень аналитично. Геометрия действительно была движущей силой. Простота и важность форм. Долгое время люди говорили: «О, эти часы называются Tank, потому что они выпущены в 1917 году», - а ведь именно тогда [во время Первой мировой войны] появились танки и американская армия... это и стало источником названия, безусловно, потому что о танках писали в газетах и повсюду, и часы, увиденные сверху, конечно, можно рассматривать как воплощение танка [формы]. Tortue - то же самое, [его назвали так задним числом, потому что он похож на черепаху]. А Tonneau - это «бочка». Исключение составляет модель Santos, название которой происходит от названия подарка, преподнесенного г-ну Сантос-Дюмону [модель Santos - первые часы Cartier, предназначенные для ношения на запястье, созданные для Альберто Сантос-Дюмона, бразильского аэронавта-первопроходца, который хотел иметь возможность определять время в кабине самолета без необходимости суетиться в поисках своих карманных часов].

Как вы решаете, какие часы каждый год получают статус Privé?

Этот вопрос интересен, потому что нет никаких правил! Есть собственные идеи. Но это консенсус различных чувств от разных людей. И почему бы и нет? Если у нас есть внутреннее ощущение, что в этом году форма «хорошая», это хороший знак.

И как вы принимаете решение?

Это зависит от обстоятельств. Есть и технические ограничения - например, для того, чтобы переосмыслить монопушечный механизм [в обновленном Tortue этого года], вам понадобилось немного больше времени. Он должен был появиться раньше [то есть раньше 2024 года]. С простым механизмом проще.

Вы уже представляете себе часы Privé 2025 года?

Да. Но рассказывать не хочется! Мы должны знать [к этому времени года], иначе это было бы совершенно безответственно. И даже знаем, что будет после.

И они уже в производстве?

Да, производство уже началось.

Cartier Tortue, 2024. Platinum monopusher chronograph edition

Купить

Tortue выглядит особенно красиво.

Он необходим так же, как и танк. Подумайте об этом, как об архитектуре. В середине 20-го века существовало «соревнование» между геометрической и органической архитектурой. Tortue - это органичный ответ на простоту двух линий, соединяющих две части ремешка - у вас есть две скобки. В отличие от Tank, где есть две параллельные линии.

Вы говорили, что разнообразие форм корпусов часов Cartier объясняется историей Луи Картье в ювелирном дизайне. Какова математика, объясняющая, почему формы часов кажутся такими приятными? Это размер? Пропорция? Симметрия?

Культура форм находится в центре нашей работы. Мы знаем не только, как их создавать, но и что они означают - ведь у форм тоже есть значение. Есть книга, написанная человеком [французским историком искусства Анри Фосильоном], который жил почти в то же время, что и Луи Картье. Он родился в 1870-х и умер в 1940-х, как и Луи Картье, в США, и написал книгу под названием «Жизнь форм» (Vie des Formes, в оригинале). Очень важно сказать, что у форм есть своя собственная жизнь. У них нет определенной географии. У них нет барьера, связанного со временем. Они находятся в сознании людей. Поэтому они могут путешествовать сквозь время и географию. Конечно, есть и чистое удовольствие, связанное с красотой этих форм: как они сбалансированы в своих пропорциях и так далее. Но есть и культурное наслаждение, когда вы знаете, как они перемещались во времени. У западных людей специфическое видение, потому что они знают очертания форм в искусстве - по внешнему ландшафту. Но если вы отправитесь в Азию, они будут еще более чувствительны к значению форм, потому что формы присутствуют в их письменности. И еще одно интересное измерение - когда вы возвращаетесь к архаическим периодам [примерно с 7 по 6 век до нашей эры]. Вы видите, что формы были очень похожи на разных континентах. Как за 3 000 лет до нашей эры в Китае, или в Мексике, или в Месопотамии, или даже на Кикладских островах появились те же самые формы - очень часто с очень похожими значениями. Разговор об «удовольствии от форм» - это настоящая тема.

Вы бы порекомендовали эту книгу?

Да. Она очень короткая. Ее часто сочетают с другой книгой, «Жизнь форм».

Cartier Tank, 1920

Купить

Как вы собираетесь обновлять дизайн? Вы же не хотите все испортить.

Перед компанией стоят разные задачи, а также ограничения. Современные клиенты более требовательны к надежности часов. Насколько они должны быть погодоустойчивыми и ударопрочными. Как долго может работать механизм, прежде чем ему потребуется ремонт. Это сказывается на объемах. И после этого наступает совершенно приятный период [дизайна] - какой тип циферблата, какая заводная головка, какие стрелки, цвет - способы работы с материалами. Как можно сделать платиновую версию..... Эта часть - сплошное удовольствие.

Когда вы узнаете, что у вас все получилось?

Никогда! Но в какой-то момент приходится принимать решение. Иногда бывает так, что у компании много хороших вариантов, и вам приходится выбирать один. Дизайнеры предлагают разные варианты - и в большинстве случаев каждый из них оправдывает себя. Так что это скорее вопрос «Хорошо, давайте пойдем этим путем. Но давайте будем иметь в виду и эту [другую] версию. И, возможно, эта [другая] версия появится позже».

Каждый апрель крупные часовые бренды объявляют о своих релизах на этот год. Для некоторых это может быть всего одна новая модель. Cartier же всегда анонсирует десятки и десятки. Почему так?

Такова культура. Опять же, она берет начало в ювелирном деле. Творчество в ювелирном деле всегда присутствует. Поэтому для нас естественно быть такими же креативными в плане количества новых дизайнов в часовом деле - так же, как и в ювелирном.

Вы также руководите отделом специальных заказов Cartier. Вы готовы воплотить любую мечту в реальность. Расскажите подробнее.

В архивах компании есть два типа записей. У нас есть коллекции для «запасов». А также «le commande», что в переводе с английского означает «часы по специальному заказу». В большинстве случаев речь идет об изготовлении циферблатов на заказ. Но в некоторых случаях создаются и корпуса. Но это бывает очень редко. Потому что для разработки корпуса требуется много техники и много инвестиций. А когда производится всего одна модель, это уже большие инвестиции и большой счет.

Предположительно, есть и правила. То, что вы не должны делать.

У нас есть некоторые аспекты, которые полностью запрещены. Ничто не должно быть оскорбительным или вредным. Не допускается порнография, не допускается оружие. И еще один тип соображений: «Это не для нас». В плане цветов, в плане дизайна цифр. Иногда это довольно деликатная дискуссия, которую приходится вести с клиентами. Но это и есть работа.

Правильно ли я понимаю, что вы работаете в Cartier уже 40 лет?

В ноябре будет 40.

Поздравляю. Вам, должно быть, здесь нравится.

Спасибо. На этой неделе я прочитал карикатуру во французской газете, которая рассмешила меня. Это директор компании, который празднует выход на пенсию одного из своих сотрудников. Он обнаруживает, что тот имеет 40-летний опыт работы, и говорит: «Так, это не преданность. Это стокгольмский синдром». Мне понравилось.

Cartier Santos-Dumont, 1912

Купить

За четыре десятилетия популярность бренда то росла, то падала, и это вполне естественно. Сейчас же Cartier находится на пике популярности.

Да, к нашей компании приковано огромное внимание - особенно в том, что касается часового дела. Это видно даже на личном опыте: вокруг постоянно появляются люди, которые задают вопросы - о ценах, скидках!

Вас это радует?

О, это очень приятно. И что интересно, если говорить о всех годах работы Cartier, так это любопытство молодых коллекционеров и клиентов [сегодня]. Когда люди говорят о часах 1970-х годов, для них это история.

Это мудрость опыта.

Но в большинстве случаев люди, которые со мной разговаривают, не знают, что я в этом участвовал. Я говорю: «О, я помню это... Мы сделали это из-за этого». И они открывают глаза, как будто я динозавр! Они думают, что я знал королеву Елизавету I или что-то в этом роде.

Отчасти привлекательность Cartier в 2024 году заключается в том, что энтузиазм к стальным спортивным часам ослабевает, и все больше мужчин переходят на парадные часы. Элегантность снова в моде.

Это то, что сегодня очень радует. Тот факт, что элегантность больше не является оскорблением. Особенно среди мужчин. Теперь это здравый смысл - мужчины заслуживают быть элегантными. И это очень, очень радует. Это объясняет, почему Cartier так хорошо воспринимается молодым поколением. Это идея о том, что востребованные часы - это не обязательно большие часы.

Большие часы немного устарели... пока.

И это интересно. Не потому, что [Cartier] никогда не предлагал больших часов, а потому, что «дизайн» снова стал важен. Понятие дизайна в часовом деле стало интересным, потому что в течение многих лет многие люди не придавали этому значения.

Cartier Tank Mini, 2024. A mere 24mm x 16.5mm

Купить

Расскажите про «Танк Мини» этого года. Он до абсурда маленький.

Дело в том, что в Cartier всегда считали, что хороший дизайн не имеет пола. Именно поэтому все модели часов изначально создавались как для мужчин, так и для женщин. Такова была идея. Но до сих пор удивительно видеть, насколько эти чрезвычайно маленькие модели были привлекательны для мужчин. У нас было так много мужчин, которые просили эти Tank Minis. Или даже [овальная модель в стиле браслета] Baignoire. Это восхитительно. Это доказывает то, о чем говорилось ранее - важность дизайна, а не предрассудков о том, что является мужским, а что нет.

Возможно, это наименее «буч»-мужские часы из когда-либо созданных.

Это одна из привилегий людей моего возраста. Я работал в Cartier в Италии в середине 80-х годов. Это был период, когда часы Santos с металлическим браслетом были очень востребованы. В Италии для мужчин было признаком мужественности носить самую маленькую модель. Идея заключалась в том, что «я достаточно мужественен, чтобы носить это». Моя мужественность не подвергается сомнению!

Противоположность массивным часам для дайвинга.

Да, «мне не нужно быть таким мужественным».

Cartier

Купить

Особенно забавна модель Cartier Santos-Dumont Rewind. Они показывают время в обратном направлении.

Да. Это очень забавно. Конечно, это не только «говорящая» деталь, но и требует некоторой практики, чтобы считывать время таким образом. Кроме того, это способ сделать часы своими - ведь никто не сможет сразу считать время так, как вы. Таким образом, это будут «ваши» часы. Ваш способ считывания времени.

Некоторые люди могут справедливо сказать: «Это просто глупо».

Возможно! Возможно, некоторые люди так и скажут.

У меня нет часов Cartier. Но я хотел бы их приобрести. С чего бы мне начать?

Можно с эмблематической формы. Одна из самых известных. А дальше - вопрос личного вкуса. Как говорилось ранее, между Tortue и Tank - это действительно вопрос вашего собственного подхода к дизайну, к изгибам или линиям. У Tank есть разные варианты - Louis Cartier, Tank Normale, Tank Américane. А еще это вопрос того, как вы хотите жить со своими часами. Вы должны выбрать материал: будут ли это золотые часы с ремешком или металлический браслет? Вот почему во многих случаях Santos - это очень хороший ответ. Потому что в Santos есть возможность сменить ремешок и надеть металлический браслет на тот же корпус. Что очень, очень удобно.

Рекомендуем также прочитать нашу статью "Обзор наручных часов Omega".

Посмотрите наше видео в VK "КАК РАБОТАЕТ СЕРВИС ДОСТАВКИ ТОВАРОВ ИЗ-ЗА РУБЕЖА SHOPOZZ.RU".