Все о бренде Lululemon

У Lululemon есть производители по всему миру, но если вам интересно, где производится популярная одежда, то ответ - в основном во Вьетнаме. В этой статье вы узнаете все о бренде Lululemon.

Однако это еще не вся история.

Канадская компания создала огромный бренд спортивной одежды и одежды для активного отдыха, используя ряд преимуществ - в том числе и мировое производство.

Так где же на самом деле производится продукция Lululemon?

19 стран, где производится продукция Lululemon

Будучи одним из ведущих мировых брендов спортивной одежды, Lululemon использует производственные мощности по всей планете.

Согласно последним данным о поставщиках, полученным от самих Lululemon, компания использует 138 различных предприятий в 19 странах.

Из них 113 предприятий Lululemon определяет как «Top Tier», что означает, что они занимаются «производством конечной продукции».

Вот сколько таких предприятий Top Tier расположено в каждой стране:

Вьетнам: 37 - 32,74%
Китай: 18 - 15,93%
Шри-Ланка: 12 - 10,62%
Камбоджа: 10 - 8,85%
Индонезия: 7 - 6,19%
Тайвань: 5 - 4.42%
Филиппины: 4 - 3.54%
США: 4 - 3,54%
Перу: 4 - 3,54%
Бангладеш: 3 - 2.65%
Таиланд: 2 - 1,77%
Турция: 2 - 1,77%
Колумбия: 1 - 0,88%
Сальвадор: 1 - 0.88%
Гаити: 1 - 0,88%
Мексика: 1 - 0,88%
Португалия: 1 - 0,88%

Итак, как мы уже говорили, большинство продукции Lululemon производится во Вьетнаме, а Китай находится на втором месте.

При этом интересно отметить, что хотя Тайвань составляет всего 4,42 % в этом списке производителей, именно эта страна ответственна за популярную ткань Luon, которая сыграла столь важную роль в успехе Lululemon.

Именно из Тайваня Lululemon получает «Луон», вид ткани, состоящий на 86 % из нейлона и на 14 % из лайкры. Этот материал был настолько важен для успеха Lululemon, что компания фактически запатентовала его.

Luon не только помогает отводить влагу во время тренировок. Благодаря тому, что материал предварительно просушивается и растягивается, он во многом стал причиной завоевания Lululemon мира athleisure более десяти лет назад.

В то время как нейлон обеспечивает достаточную защиту, именно лайкра дает леггинсам Lululemon репутацию не растягивающихся. Поэтому, хотя они и имеют высокую цену, отчасти это объясняется тем, что вам не придется менять их в ближайшее время (если вообще придется).

Именно поэтому многие женщины называют их лучшими леггинсами на рынке.

Цепочка поставок Lululemon заслуживает высшей оценки

Будучи всемирным брендом с мировым производственным процессом, Lululemon использует сложную цепочку поставок для создания и продажи своих леггинсов, толстовок, поясных сумок и многого другого.

И все же Lululemon получила удивительно впечатляющие оценки за то, как она добывает материалы, необходимые для создания этих продуктов.

Еще в 2018 году KnowTheChain похвалил Lululemon за то, как далеко она продвинулась в улучшении своей цепочки поставок всего за два года. Бренд занял 2-е место среди 43 компаний, которые были проанализированы в этой категории, получив 100/100 баллов за «Практику закупок».

К 2021 году Lululemon переместился на 1-е место.

Lulelemon также сделала официальное заявление против «современного рабства и торговли людьми» в цепочках поставок - проблем, которые преследуют мировые производственные практики.

Это согласуется с программой воздействия компании, которая опирается на три столпа: «Быть человеком, быть здоровым и быть планетой».

По мнению Ethos, Lululemon активно преследует эти цели. Они поставили компании оценку «A» за «Общее воздействие», что вывело ее на первое место в сравнении с «коллегами по отрасли», такими как Nike, Under Armour и 15 другими.

Таким образом, хотя Lululemon продолжает расширять свое производство и цепочки поставок, очевидно, что они делают это с учетом этических норм.

Политика и практика поведения в цепи поставок Lululemon

Вы также можете ознакомиться с декларацией об ответственном ведении цепочки поставок компании от 2022 года, чтобы понять, какие шаги предприняла Lululemon для достижения цели этичного поиска поставщиков и производства.

Среди прочего, в документе изложена «политика, определяющая подход компании к ответственному ведению бизнеса», которая включает в себя следующие положения:

• Глобальный кодекс делового поведения и этики
• Этический кодекс поставщика
• Этический кодекс поставщика Контрольные показатели соответствия
• Стандарт для иностранных рабочих-мигрантов
• Соглашение с поставщиком
• Сертификат о признании и одобрении

Они также описывают свой «Процесс утверждения новых поставщиков», который включает в себя:

• Предварительный отбор
• Самооценка поставщика
• Оценка ответственности и цепочки поставок
• Переоценка
• Привлечение и введение в должность
• Текущий мониторинг и оценка

В 2022 году компания провела 452 оценки.

Заглядывая в будущее, Lululemon объявила, что в будущем они намерены создать более разнообразную цепочку поставок, увеличив число поставщиков, которыми владеют и управляют женщины, а также другие недопредставленные группы.

Повышают ли производственные процессы Lululemon цены на их продукцию?

Нет.

Такой вид аутсорсинга - особенно в Юго-Восточной Азии - традиционно помогает компаниям поддерживать низкие цены.

Но, как вы, возможно, уже знаете, продукция Lululemon имеет тенденцию быть дорогой.

Как мы уже говорили, Lululemon производит невероятно качественную продукцию, которая идеально подходит в качестве повседневной одежды для активного отдыха, одежды для отдыха и тренировок. Один взгляд на их уникальный производственный процесс во многом объясняет, почему их продукция стала настолько известной благодаря комфорту и долговечности.

Но Lululemon также проделала огромную работу по продвижению своего ассортимента одежды. Их инновационная маркетинговая стратегия, ориентированная на сообщество, включает в себя все: от создания традиционного контента до программ послов бренда и мероприятий в магазинах.

Так почему же Lululemon так популярен?

Огромная популярность Lululemon обусловлена сочетанием факторов, которые укрепили ее репутацию на рынке спортивной одежды.

Несмотря на более высокий ценовой диапазон бренда, его популярность продолжает расти благодаря исключительному качеству и посадке одежды. В частности, леггинсы Lululemon получили широкое признание. Леггинсы безупречно облегают тело, обеспечивая привлекательный внешний вид без какого-либо дискомфорта. Используемые материалы премиум-класса обеспечивают их долговечность, превосходя по прочности многих конкурентов.

И, как мы только что рассказали, большая часть создания этих высококачественных изделий заключается в закупке материалов в десятках различных мест по всему миру.

Среди знаменитых леггинсов Lululemon - брюки с высокой посадкой Align, известные своей исключительной мягкостью и растяжимостью. Эти брюки представлены в различных моделях, размерах и цветах, что позволяет удовлетворить различные предпочтения.

Высокие кроссовки Align также пользуются огромной популярностью среди покупателей. Для любителей бега - брюки на флисе Base Pace с высокой посадкой из водонепроницаемого материала, что делает их идеальными для холодной погоды.

В целом, непоколебимая репутация бренда Lululemon объясняется чувством общности, которое он сформировал среди своих покупателей.

Lululemon успешно воспользовался постоянным спросом на одежду для активного отдыха, особенно во время пандемии, когда многие люди искали удобные и универсальные варианты одежды во время работы.

Кто владеет Lululemon?

До сих пор мы подробно рассказывали о том, как производится продукция Lululemon - от того, кто ее производит, до того, где это производство осуществляется.

Но многие люди задают этот вопрос, потому что хотят знать, кто на самом деле владеет Lululemon, так что давайте разберемся в этом вопросе.

Технически Lululemon не принадлежит никому. Lululemon Athletica Inc. сейчас является публичной компанией.

Но изначально компания Lululemon была основана Чипом Уилсоном, который и стал ее генеральным директором. Уилсон, родившийся в Калифорнии, но выросший в Калгари, имел опыт работы в спортивной индустрии.

После других предприятий он основал компанию Wilson в 1998 году с целью создания высококачественной и модной одежды для йоги.

Изначально компания работала в дизайнерской студии, которая по ночам превращалась в студию йоги, чтобы покрыть арендную плату. Уилсон полагался на отзывы инструкторов по йоге, которые носили его продукцию, что способствовало раннему успеху бренда. Первым продуктом Lululemon стали штаны для йоги из нейлона и лайкры, которые обеспечивали комфорт и растяжимость.

По мере роста популярности Lululemon расширяла ассортимент продукции и открыла свой первый официальный магазин в Ванкувере в 2000 году. С годами компания внедрила инновационные ткани, такие как Luon, Luxtreme, Nulux и Silverescent, что стало возможным благодаря расширению производства в десятках стран.

В 2007 году компания Lululemon вышла на IPO, разместив акции на бирже, и привлекла значительные средства.

Будущее производственных площадок и цепочек поставок Lululemon

Невозможно стать известным человеком в суперконкурентной отрасли, не отточив все детали своей работы - от поиска поставщиков до дизайна продукции, маркетинга и продаж.

Компания Lululemon определенно сделала это.

И хотя они, похоже, особенно мастерски подошли к всемирным производственным процессам, можно с уверенностью предположить, что эти методы будут развиваться и в будущем. Lululemon всегда ищет новые возможности для улучшения своей продукции и, конечно же, прибыли.

Надеемся, что они продолжат это делать благодаря своей постоянной приверженности гуманным и справедливым методам.

Читайте также в нашем блоге статью "Одежда для бега от Lululemon"

Посмотрите наше видео в VK "КАК РАБОТАЕТ СЕРВИС ДОСТАВКИ ТОВАРОВ ИЗ-ЗА РУБЕЖА SHOPOZZ.RU".